企业热情高涨集成灶市场下半年将迎来大爆发0驱动马达

2022-12-17

企业热情高涨，集成灶市场下半年将迎来大爆发？

正文企业热情高涨，集成灶市场下半年将迎来大爆发？

在厨电市场整体下行的环境下，集成灶等新兴品类保持增长亮眼，且在2018上半年老板电器等厨电巨头也开始进军探索集成灶领域，可见未来其市场前景广阔。但同时也有很多企业认为集成灶存在诸多缺点隐患，市场尚未成熟，持观望态度。集成灶的未来将走向何方，还有待时间给出答案。

2017年中国集成灶市场迎来爆发式增长，从2003年中国第一台集成灶诞生至今，消费者对于集成灶的认知度不断提高，市场迎来了快速发展阶段，年增速保持30%以上，其原因主要体现在两方面：

一、加盟区域逐步打破区域发展桎梏，越来越多的代理商开始进入集成灶行业（主要集中华中、西南、华北、西北）；

二、百度搜索指数增加，2017年集成灶的网络周平均搜索量大约是4000次，而油烟机的搜索量只有1462次，这表明集成灶越来越受人关注。

2017年集成灶工厂出货量约180万台，销售量近110万台，同比增长约70%；销售额约68亿元，销售额同比增长约50%。

中国集成灶市场在爆发式增长中，呈现了如下市场特点：

1、品牌格局日渐激烈

集成灶的高速发展吸引了众多品牌的进入，这些品牌主要分布在浙江嵊州、海宁以及广东顺德、中山一带，其中嵊州和海宁一带已经成为集成灶主产区。具体来看，浙江海宁和嵊州仍是国内最主要的产业集群地，其中海宁代表品牌有美大、火星人、优格、科太郎等，嵊州代表品牌有帅丰、亿田、森歌、奥田、美多、金帝、板川等。

据统计，2017年集成灶品牌数量超过了300家，如已进入的海尔、美的、容声、志高等。除此之外，资本及其他行业开始进入集成灶行业，从整个厨卫行业看，除了西门子和樱花暂无集成灶项目计划，其他品牌均有介入，万家乐、百得、迅达、前锋等品牌已明确表示将进入集成灶行业。

与此同时，集成灶的吸金效应也让越多越多的代理商选择进入了该行业。从行业生命周期来看，集成灶现阶段处于成长期，这一时期的市场增长率高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、竞争状况及用户特点较明朗，产品品种及竞争者数量增多。

众多企业的进入，一方面有利于提升集成灶的知名度，将国内集成灶市场规模做大。另一方面势必会打乱集成灶行业的原有次序和节奏，必将淘汰部分企业。

目前国内集成灶市场尚未形成寡头垄断，市场集中度相对分散，美大销量、销额市场占比均最高，分别达到25%、14%，从销量看，2017年美大销量超过30万台，其后依次是帅丰约18万台，亿田约14万台，森歌约11万台，风田约4万台，品牌之间的差距正在拉大。

从销售额看，第一梯队：美大、火星人、亿田、帅丰；第二梯队：森歌；第三梯队：金帝、奥田、坂川、美多等，；第四梯队：潮帮、优格、普森、科太郎、科大、奥普等，行业格局初现。

2、渠道结构多元化

2017年集成灶线上市场规模达到21万台，销售额达到了11亿元，同比增长分别为65%、102%，集成灶线上销售额占比达到17%，较2016年明显增加。

随着集成灶市场的发展，渠道结构也在发生变化，从2017年市场来看，渠道的变化主要体现在两个方面：

一、部分集成灶企业开始参与直营，主要是自建直营店、进入红星美凯龙、居然之家等连锁家居建材市场，直营销售不仅能够显示集成灶企业的实力，还可以让集成灶企业直接面对消费者并取得最有效的市场信息，减少中间环节，使集成灶企业和消费者均获益。但这一模式需要企业具备较强的实力。

二、电商渠道发展迅速，据相关数据显示，2017年集成灶网店数量约104家，其中京东旗舰店的网店占总比最多，达到40家，其次为品牌旗舰店（品牌直销），收录网店27家，小品牌网店24家，苏宁旗舰店收录网店13家，国美在线收录网店4家，热卖特许店收录网店2家，苏宁自营收录网店2家，京东自营收录网店1家，京东特许店收录网店1家，

3、三、四级市场渗透率低潜力大

从整个市场来看，一、二级市场随着房地产市场的调控，增速开始放缓，而三、四级市场，随着城市化进程的加剧以及购买力的提升，其市场潜力已经初现，未来三线城市将成为集成灶和分体式烟灶角逐的主战场。

三线城市厨电保有量低、城市众多、购买力大，目前全国两千多县城中品牌商覆盖率不足50%，三线以下及农村市场几乎未覆盖，三线及以下市场渗透率低潜力大。

原因1：厨电龙头渠道布局一二线网点居多，且在二线城市商品房成交量放量情况下，继续开拓二线和逐步深入三线及以下会同步进行；

原因2：分体式厨电产品自我更新，不过脸的油烟路径成为共识；

原因3：在烟灶消市场格局中，老板和方太等龙头寡头地位尚不明显，目前集成灶占比整体烟灶消市场5%左右；

原因4：厨电龙头企业一线增速下滑，二线放缓，渠道下沉后的三线城市将成为利润增长的主要

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